Glosario Publicidad

PALABRAS QUE HAY QUE CONOCER

Definición: Es la plataforma de Facebook/META donde puedes gestionar tus cuentas publicitarias, páginas, audiencias y campañas. Es una herramienta profesional diseñada para centralizar la gestión de anuncios y facilitar la colaboración con equipos.
Por qué es importante: Es el punto de partida para organizar y optimizar todas tus campañas publicitarias.

Definición: Es una página pública en Facebook dedicada a tu negocio, marca o proyecto. Permite compartir contenido, interactuar con seguidores y gestionar la publicidad.
Por qué es importante: Una Fan Page es necesaria para crear y gestionar anuncios en META. Además, refuerza la presencia de tu negocio en línea, aumentando su visibilidad y credibilidad. Es el lugar donde las personas pueden conocer más sobre tu negocio y acceder a más información tras ver un anuncio.

Definición: Un fragmento de código que se instala en tu sitio web para rastrear las acciones de los visitantes, como las conversiones o el comportamiento de los usuarios.
Por qué es importante: El Píxel te permite medir el éxito de tus anuncios, optimizar tus campañas para conversiones y hacer remarketing a los visitantes que no completaron una acción deseada (como la compra o la descarga de un Lead Magnet).

Definición: Un recurso gratuito que ofreces a cambio de los datos de contacto de un usuario (por ejemplo, una guía, ebook, o checklist).
Por qué es importante: Es el primer paso en un embudo de ventas, diseñado para captar leads que luego pueden ser nutridos y convertidos en clientes.

Definición: El número de personas únicas que han visto tu anuncio.
Por qué es importante: Te muestra cuántas personas diferentes fueron expuestas a tu anuncio, lo que es crucial para aumentar la visibilidad de tu negocio.

Definición: El número total de veces que tu anuncio ha sido mostrado, sin importar si un usuario lo ha visto varias veces.
Por qué es importante: Las impresiones son útiles para entender la frecuencia con la que tus anuncios están siendo mostrados a tu audiencia objetivo.

Definición: El porcentaje de personas que hicieron clic en tu anuncio después de verlo.
Fórmula: CTR = (Número de clics / Número de impresiones) * 100.
Por qué es importante: El CTR es una medida de la efectividad de tu anuncio para generar interés. Un CTR bajo puede indicar que el anuncio no está resonando con tu audiencia o que el mensaje no es lo suficientemente claro.

Definición: Una acción específica realizada por un usuario después de interactuar con tu anuncio, como realizar una compra, registrarse, descargar un recurso o completar un formulario.
Por qué es importante: Las conversiones son la métrica clave que demuestra si tu campaña está logrando su objetivo. Una alta tasa de conversión significa que el anuncio está funcionando bien.

Definición: El coste que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
Por qué es importante: El CPC te ayuda a medir la rentabilidad de tu anuncio. Un CPC alto puede ser señal de que el anuncio necesita optimización.

Definición: El coste que pagas por cada mil impresiones de tu anuncio.
Por qué es importante: El CPM es una métrica útil cuando tu objetivo es la visibilidad, ya que mide el coste de mostrar tu anuncio a 1,000 personas.

Definición: El coste que pagas por cada conversión obtenida a través de tu anuncio.
Por qué es importante: Esta métrica te permite calcular cuánto te cuesta obtener una acción deseada (por ejemplo, una compra o un registro), lo que es esencial para evaluar el retorno de la inversión (ROI) de tu campaña.

Definición: Una audiencia creada a partir de tus propios datos, como una lista de correos electrónicos, el tráfico de tu sitio web (usando el Píxel), o personas que han interactuado previamente con tu contenido.
Por qué es importante: Las audiencias personalizadas te permiten hacer remarketing a personas que ya conocen tu negocio, aumentando las probabilidades de conversión.

Definición: Una audiencia creada a partir de personas que tienen características similares a las de tus clientes actuales o tus leads, basada en los datos de tu audiencia personalizada.
Por qué es importante: Te permite llegar a un público nuevo que tiene más probabilidades de estar interesado en tus productos o servicios.

Definición: Estrategia de publicidad dirigida a personas que ya han interactuado con tu negocio de alguna manera (por ejemplo, visitaron tu sitio web o hicieron clic en un anuncio pero no completaron una conversión).
Por qué es importante: El remarketing te permite recuperar leads que no completaron una acción, aumentando las oportunidades de conversión.

Presupuesto Diario: El monto máximo que estás dispuesto a gastar por día en una campaña publicitaria.
Presupuesto Total: El monto total que estás dispuesto a gastar durante toda la duración de la campaña.
Por qué es importante: Elegir entre estos dos tipos de presupuesto te da flexibilidad para controlar tus gastos y maximizar el impacto de tu campaña.

Definición: El nivel más alto en la estructura publicitaria de META. En una campaña, defines tu objetivo (tráfico, conversiones, reconocimiento de marca, etc.).
Por qué es importante: Establecer el objetivo correcto para tu campaña es crucial para lograr los resultados que deseas.

Definición: El conjunto de anuncios te permite definir tu audiencia, presupuesto y cronograma. También puedes crear varias versiones de anuncios dentro de un conjunto.
Por qué es importante: El conjunto de anuncios es el nivel donde puedes probar diferentes públicos, ubicaciones y horarios para ver qué funciona mejor.

Definición: Es la pieza creativa individual que contiene el texto, la imagen o vídeo, el enlace y la llamada a la acción (CTA) que se mostrará a tu audiencia.
Por qué es importante: Es el elemento que las personas ven directamente y el que necesita captar la atención y motivar la acción.

Definición: El número promedio de veces que cada persona ha visto tu anuncio.
Por qué es importante: Una frecuencia alta puede indicar que la misma audiencia está viendo tu anuncio repetidamente, lo que puede llevar a la fatiga del anuncio. Una frecuencia controlada asegura que el anuncio sigue siendo efectivo.

Definición: Estrategia de META para mostrar tus anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una conversión específica, como una compra o un registro.
Por qué es importante: Permite maximizar el retorno de la inversión (ROI) al dirigir tus anuncios a las personas más interesadas en tomar acción.